Как освоить Pixel (пиксель) Facebook

Facebook Pixel-пожалуй, самый полезный инструмент из всех невероятных инструментов, созданных Facebook для маркетологов.

Пиксель позволяет отслеживать, насколько успешны ваши объявления на Facebook на самом деле были, давая вам более точную статистику конверсии – и создавать пользовательские аудитории на основе трафика сайта. Любой, кто работает с рекламой Facebook, должен абсолютно, без сомнения, иметь установленный пиксель.

В этой статье вы рассмотрите все, что вам нужно знать о пикселе Facebook, включая то, что вы можете с ним сделать, как его установить, инструменты, которые могут помочь, и как обойти новые ограничения пикселей, вызванные проблемами конфиденциальности и обновлениями.

8 причин, по которым вам нужен пиксель Facebook

Проще говоря, если вы отправляете трафик на свой сайт, пиксель Facebook-это разница между успехом и неудачей.

Пиксель Facebook дает вам мощные возможности построения аудитории и отслеживания, а также еще несколько привилегий, включая:
Отслеживайте количество конверсий, таких как подписка на рассылку новостей или покупки, стоимость за конверсию (CPA) и коэффициент конверсии (CVR).
Отчетность о доходах: большинство “тележек” электронной коммерции могут передавать фактическую стоимость заказа обратно в Facebook. Это позволяет измерить рентабельность затрат на рекламу (ROAS).

Проанализируйте свою воронку продаж. В электронной коммерции вы смотрите на количество просмотренных товаров и сравниваете их с количеством добавленных в корзину товаров, количеством инициированных чеков и количеством покупок. Если коэффициент конверсии ниже, чем ожидается на любом этапе, именно на этом этапе вы можете сосредоточить свои усилия при совершенствовании воронки продаж.

Создайте пользовательскую аудиторию сайта (WCA) из всех посетителей сайта для ретаргетинга.

Создайте аудиторию людей, которые предприняли желаемое действие (лиды, покупки и т. д.), чтобы исключить их из ретаргетинга. Это экономит ваши деньги и останавливает потенциальных клиентов и клиентов от раздражения.

Создавайте двойную аудиторию за считанные секунды. Эти пиксельные тексты будут динамически обновляться с течением времени, поэтому они всегда будут актуальны при их использовании в кампаниях холодного трафика.

Вы можете оптимизировать конверсии. Недавний эксперимент AdEspresso показал, что оптимизация для кликов по ссылкам стоит в 3,4 раза больше за конверсию, чем при оптимизации для конверсий. Проще говоря, пиксель позволяет вам получить те же результаты за 1000 долларов, которые вы получили бы, потратив 3400 долларов на рекламу, когда не используете пиксель.

Можно создавать динамические объявления о товарах, что позволит вам ретаргетировать последних посетителей сайта с точными продуктами, которые они просматривали.

Имейте в виду, что пиксель не может работать ретроспективно, он может только создавать аудитории и отслеживать преобразования, идущие вперед, как только он был установлен. С повышенным беспокойством о конфиденциальности пользователей, все большее число изменений на Facebook и вне его влияют на истинный охват пикселя.

Пользовательская аудитория сайта действительна до 180 дней, так что если вы установите пиксель сейчас, он все равно будет помогать вашей рекламе в Facebook через шесть месяцев.

Как создать свой пиксель Facebook

Каждый пиксель имеет свой собственный уникальный 15-значный идентификатор, который вы будете устанавливать на каждой странице, которую вы хотите отслеживать на своем сайте.

Существует два способа создания вашего уникального кода: через Ads manager и через Business Manager.

Способ 1: через менеджер объявлений

Как только вы перейдете в Ads Manager, нажмите на раскрывающееся меню в верхнем левом углу и нажмите “все инструменты” в самом низу параметров.
Затем выберите “пиксели.”
Когда вы нажмете “Создать пиксель”, все, что вам нужно будет сделать, это назвать пиксель, чтобы создать его.

Метод 2: через вашего бизнес-менеджера

В Business Manager перейдите к разделу пиксель в левом меню и создайте новый пиксель.
Как и в случае с опцией ads manager, присвойте своему пикселю имя.
Наконец, вы должны назначить пиксель определенным рекламным аккаунтам, чтобы он мог использоваться в ваших рекламных кампаниях.
После того как вы выполнили любой из этих методов, вам просто нужно решить, как вы хотите его установить.

Что подводит вас к следующему разделу…

Как установить пиксель Facebook

Когда вы создадите свой пиксель и когда придет время его настроить, Facebook автоматически представит вам несколько различных способов установки вашего пикселя.

В этом руководстве вы узнаете:

  • как установить пиксель отслеживания вручную,
  • самый простой способ сделать это с помощью собственного пиксельного кофеина AdEspresso,
  • и как легко установить пиксель в магазинах Shopify.

Если вы нашли эту статью, потому что вы активно ищете, как установить pixel, прочитайте полностью, прежде чем начать добавлять пиксель на свой сайт.

Вы также узнаете, как установить определенные события в код, поэтому подождите, чтобы прочитать это, прежде чем щелкнуть и начать процесс установки!

Традиционная ручная установка

Ручная установка является традиционным и наиболее распространенным способом установки пикселя отслеживания Facebook. Когда вы находитесь на странице пиксель в Диспетчере объявлений, вы увидите опцию “завершить настройку пикселя”, если он еще не установлен. Нажмите на нее.
Далее вам будут показаны три различных варианта. Идите вперед и выберите пункт “установить вручную”.
На следующем экране вы увидите огромное поле текстового кода в шаге 2.
Это ваш пиксель. Скопируйте его.
Вы установите его в заголовке каждой отдельной страницы на вашем сайте, который вы хотите отслеживать.

Как легко установить пиксель с помощью Pixel Caffeine

Facebook Facebook Caffeine-это WordPress плагин, созданный AdEspresso для управления Facebook Pixel и каталогом продуктов Facebook.

Всего за несколько простых кликов вы можете создать Facebook pixel live на своем веб-сайте, отслеживать конверсии и начать создавать пользовательские аудитории почти для любого параметра, который вы хотите.

В отличие от всех других профессиональных плагинов, доступных, Pixel кофеин не имеет никаких ограничений и никаких скрытых затрат или сборов. Вот, вероятно, почему он имеет более 50 000 активных установок.

Как установить с помощью Pixel кофеин

Перед использованием любой из функций, вы будете подключаться через свой аккаунт Facebook. Это одноэтапный процесс, дающий Pixel кофеин доступ к вашим рекламным аккаунтам Facebook.

Вернувшись на панель мониторинга Pixel Caffeine (расположенную в ваших плагинах для WordPress), вы выберете, какой рекламный аккаунт вы хотите подключить для этого конкретного сайта и какой идентификатор пикселя вы хотите использовать.

Pixel Caffeine автоматически вытянет идентификаторы пикселей, которые вы можете выбрать, основываясь на выбранном вами рекламном аккаунте. Вот и все! Как только вы нажмете ok, ваш пиксель будет установлен.

Вы также можете установить дополнительные параметры (например, пользовательские события) и выбрать задержку запуска пикселя на определенное количество секунд.

Установка Facebook Shopify в пиксель Facebook Pixel в Shopify

У вас есть магазин Shopify, в который вы хотите установить пиксель отслеживания? На самом деле это довольно просто.

Во-первых, найдите свой пиксельный идентификатор. Его можно найти на главной странице пикселя, под названием пикселя.
Скопируйте идентификатор пикселя, а затем отправляйтесь в свой магазин Shopify.
Оказавшись там, перейдите к настройкам, расположенным в самом низу раздела “каналы продаж”.
Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите “Facebook Pixel.”
Все что вам нужно сделать сейчас это вставить пиксельный идентификатор который вы уже скопировали с Facebook прямо в это поле. Готово.

Как добавить события в свой пиксель Facebook

После установки пикселя Facebook вам нужно будет добавить в него “события”, чтобы определить, что вы на самом деле отслеживаете.

Например, вы можете поместить дополнительный фрагмент кода в конец пикселя, когда кто-то добавляет товар в свою корзину. Вы можете создавать собственные события, даже за пределами тех, которые предлагает Facebook.

Как проблемы конфиденциальности и ограничения данных могут повлиять на эффективность пикселей

В течение последних двух лет было практически невозможно избежать слухов о проблемах пользователей, связанных с конфиденциальностью и сбором данных из социальных сетей, и Facebook в частности.

Многие пользователи стали беспокоиться о том, сколько информации Facebook хранит о своей внеплатформенной деятельности, например, какие сайты они используют и где они покупают. В результате появилось множество новых функций, которые дают пользователям больше контроля над сбором данных… как на платформе, так и вне ее.

Facebook позволяет пользователям просматривать свои настройки и отключать отслеживание данных. В то время как некоторые пользователи, ориентированные на конфиденциальность, сделали это почти сразу, реальность такова, что большинство этого не сделали. Они, казалось, не понимали, что это был вариант, или не хотели проходить через хлопоты. Производительность пикселей существенно не пострадала.

Однако самое большое изменение, которое может повлиять на эффективность пикселя, совсем недавно пришло от Apple. Их последнее крупное обновление iOS выпустило новые функции, которые фактически требуют, чтобы пользователи подключались к сбору данных для каждого приложения: если они этого не делают, то по умолчанию приложения не могут получить доступ к информации.

Поскольку использование мобильных устройств настолько значительно, доминируя в использовании Facebook, это на самом деле довольно значительный хит. Если пиксель не может отслеживать данные от большого числа пользователей, он может уменьшить размер вашей пользовательской аудитории, повлиять на данные конверсии и повлиять на оптимизацию.

Как обойти новые пиксельные ограничения

Если вы почувствовали, что ваше сердце начинает биться, думая о менее эффективном или не очень далеко идущем пикселе, читайте дальше.

Хорошая новость заключается в том, что есть способ обойти все это. Facebook Conversations API tool позволяет отслеживать данные на вашем собственном сайте, такие как просмотренные страницы и события конверсий, а затем отправлять эту информацию на серверы Facebook… пиксель не требуется.

Вы можете иметь свои собственные файлы cookie, отслеживающие эту информацию, и по-прежнему использовать их для создания ретаргетинговых кампаний, пользовательских аудиторий и многого другого без необходимости использования пикселя.

В Диспетчере событий перейдите в раздел просмотр пикселей и выберите пункт “Подключение источников данных.”
Затем вы настроите веб-события с помощью API Converesions.
Это создаст маркер доступа, который вы будете хранить в безопасном месте. Затем вы можете выбрать, чтобы разработчик установил API или реализовал его самостоятельно. Вы сделаете это, отправив себе событие сервера.

Как настроить расширенное сопоставление с пикселем

Есть ли у вас расширенное соответствие, включенное для вашего пикселя? По умолчанию оно отключено, поэтому большинство рекламодателей им не пользуются… но вы можете активировать его менее чем за 60 секунд.

Расширенное сопоставление позволяет Facebook брать предоставленные пользователем данные с вашего сайта (например, адреса электронной почты и номера телефонов), чтобы обеспечить более точное совпадение и увеличить пользовательскую аудиторию для ретаргетинга.

Вывод:

Даже с учетом недавних изменений, которые дают пользователям больше контроля над отслеживанием данных (или даже отказываются от них по умолчанию), пиксель по-прежнему остается бесценным инструментом, который должны использовать все компании. Вы все еще можете получить от него информацию, тем более что у многих пользователей сбор данных не отключен.

Facebook не может полностью оптимизировать ваши кампании без информации, поступающей из пикселя, поэтому правильно установить его, добавить к вашим данным API Facebook Conversions API и позволить Facebook сделать все остальное-это правильный путь.