Основы исследования ключевых слов и SEO оптимизация

Поисковые системы в основном постоянно наводнены запросами. Для SEO только сосредоточение внимания на тщательно отобранных ключевых словах приведет к увеличению трафика.

В настоящее время для поиска в Google и Яндексе используются все более сложные фразы вместо простых однословных ключевых слов. Это позволяет пользователям искать очень конкретную информацию, продукт или услугу. Чтобы привлечь людей к посещению вашего веб-сайта, поисковая оптимизация должна быть ориентирована на правильные ключевые слова. Поэтому правильное исследование ключевых слов имеет решающее значение для эффективного SEO. В то же время это один из первых этапов процесса SEO, требующий большой точности.

Основы исследования ключевых слов – как правильно выбрать ключевые слова?

Исследование ключевых слов следует начинать с глубокого анализа данного веб-сайта. Время, потраченное на тщательный анализ веб-сайта, окупается. Посмотрите, что отличает данный веб-сайт от других, а затем попробуйте придумать ключевые слова, которые лучше всего описывают его. Начните с самых общих и переходите к конкретным, сложным фразам. Придумайте начальную концепцию цели, с которой пользователи могут захотеть посетить веб-сайт.

Для исследовательских целей может быть полезна следующая типология, различающая несколько типов ключевых слов:

Общие ключевые слова

Состоят из одного, двух слов максимум. Используется типом пользователей, которые еще не определились с тем, что они хотят искать. Например, при поиске брюк эти пользователи просто гуглят «брюки» или «женские брюки». Отличительной чертой этого типа ключевых слов является очень сильная конкуренция. Таким образом, вы добьетесь большего успеха, если не будете зацикливаться только на них.

Ключевые слова с длинным хвостом

Они состоят из двух и более слов. Таким образом, они более информативны, чем общие ключевые слова. И они идеально подходят для пользователей, которые точно знают, какая информация им нужна. Эти пользователи часто ищут в Google или Яндексе одни и те же слова, меняя только их порядок. Оптимизировать статью, ориентированную на длинный хвост, проще, потому что конкуренция не так сильна, а выбор правильных ключевых слов окупается.

Ключевые слова бренда

Эти слова часто используются для обозначения определенного веб-сайта, когда точное доменное имя неизвестно. Это может быть название компании или часть URL-адреса. Не забудьте включить их в свой процесс SEO! Причина в том, что в Интернете случаются дублирование или сходство, иногда с одной буквой. Риск состоит в том, что пользователь зайдет не на ваш веб-сайт, а на тот, который имеет похожий URL.

Местные ключевые слова

Они включают названия городов или географических регионов. Сосредоточение вашего SEO на местных ключевых словах иногда имеет смысл, поскольку местные ключевые слова гораздо менее конкурентоспособны, и пользователи, которые их ищут в Google, также с большей вероятностью конвертируются.

Вопросы или отзывы клиентов в качестве ключевых слов

Это слова, которые обычно набирают пользователи, ищущие мнения по определенной теме. Например, он или она ищет отзывы о продукте, рейтинг обслуживания или дополнительную информацию, которая развеяла бы сомнения перед покупкой. SEO, ориентированный на этот тип ключевых слов, отлично подходит для электронной коммерции, особенно для тех, кто дополнительно ведет блог. В таких случаях этот тип запроса может привести к тому, что ваш веб-сайт будет часто появляться в результатах поиска. Кроме того, сосредоточение внимания на этих ключевых словах позволяет узнать об ожиданиях или сомнениях пользователя. Эта информация может быть полезна на дальнейших этапах вашего процесса SEO.

Места для размещения ключевых слов на вашем веб-сайте

Выделение ключевых слов на веб-сайте имеет решающее значение для эффективного SEO. Правильный выбор мест приведет к увеличению видимости в поисковых системах и увеличению органического трафика. Роботы поисковых систем просматривают веб-сайт сверху вниз, поэтому ключевые слова лучше всего вводить в верхних сегментах страницы, начиная с:

• Название сайта;
• Описание страницы, особенно первых двух заголовков (H1 и H2);
  Ключевые слова в мета-тегах;
• Имена файлов изображений, размещенных на сайте, и их альтернативные описания;
• Якорный текст – любой интерактивный текст в гиперссылке.

Учитывают ли поисковые системы регистр или грамматику ключевых слов?

Однозначно нет. Поисковые системы совершенно не чувствительны к регистру – не имеет значения, используются ли в ключевом слове прописные или строчные буквы. Что касается грамматического падежа, пола и т.д., – ответ по-прежнему отрицательный, однако использование разных форм делает ключевые слова более привлекательными, а их описания будут отличаться друг от друга.

Ключевые слова и конкуренция

В зависимости от времени, которое проходит до появления эффекта SEO, можно выделить два типа ключевых слов:

• Долгосрочные;
• Короткосрочные.

Для долгосрочных ключевых слов требуется время, прежде чем проявятся эффекты SEO, но конечный результат может быть очень удовлетворительным. С другой стороны, краткосрочные ключевые слова имеют меньшую конкуренцию, поэтому SEO, ориентированный на них, может работать быстрее, и эффекты, вероятно, появятся раньше. Вдобавок ко всему краткосрочные ключевые слова поддерживают процессы принятия решений пользователями, поэтому в целом они способствуют более эффективному процессу SEO.

Конкурентоспособность данного ключевого слова определяется многими факторами. Чем больше конкурентов в отрасли в целом, тем труднее прорваться. Если SEO у ваших конкурентов более продвинутый, чем у вас, вы, вероятно, столкнетесь с серьезной проблемой. Когда ценные ссылки уже востребованы конкурентами, обычно труднее занять высокое место.

Один из способов оценить конкурентоспособность ключевого слова – это просто погуглить, но в кавычках. Это даст вам общий обзор, включая информацию о качестве других веб-сайтов и количестве конкурентов.

Кроме того, определенно полезным инструментом является Планировщик ключевых слов Google AdWords. Он позволяет вам определить конкурентоспособность данного ключевого слова и сказать вам, насколько высоко оно занимает место.

Правильное построение ключевых слов

К счастью, ряд инструментов может помочь вам создать ключевые слова, релевантные вашему веб-сайту и полезные для вашего процесса SEO. Вот подробности о некоторых из них:

Консоль поиска Google

Бесплатный инструмент, позволяющий вам полностью контролировать сайт. Имеет множество полезных функций – незаменим для эффективного управления посещаемостью сайта. Помимо других функций, она позволяет вам контролировать ваш веб-сайт в результатах поиска Google. Функция «Search Analytics» создает подробный отчет, содержащий точные данные о видимости веб-сайта в поисковой системе Google. Используйте эту функцию, чтобы проверить, насколько высок рейтинг вашего веб-сайта по определенным ключевым словам, количество кликов и показов страниц в поисковой системе. Здесь вы узнаете о соотношении кликов к количеству показов (CTR) и альтернативных способах охвата потенциальных пользователей. Отчет Google Search Console показывает полную картину текущей ситуации с рейтингом ключевых слов на вашем веб-сайте.

Google AdWords

Еще один бесплатный инструмент от Google. Его функции позволяют вам исследовать ключевые слова, наиболее релевантные вашему сайту. AdWords помогает вам определить, какие ключевые слова будут наиболее эффективными для вашего веб-сайта с точки зрения SEO, показывая вам список предлагаемых ключевых слов, имеющих отношение к вашему веб-сайту и уже связанных с ним ключевых слов. Его аналитические и статистические функции информируют вас о количестве поисковых запросов, тем самым поддерживая исследование ключевых слов на основе данных и их окончательный выбор. Еще одна очень полезная функция – это прогноз ключевых слов – оценка будущего объема поиска по данному ключевому слову. Прогноз и показатели инструмента позволяют вам всесторонне определить конкурентоспособность данного ключевого слова.

Soolve

Простой в использовании инструмент, предоставляющий информацию о ключевых словах, предлагаемых поисковыми системами Google, Yahoo, Яндекс, Bing и Youtube. Просто введите ключевое слово, чтобы узнать все о предложениях завершения слова от всех вышеупомянутых поисковых систем. Эта функция упрощает поиск следующих слов, которые превращают общее ключевое слово в точную длинную фразу. Например, ввод слова «молоток» в Soovle приводит к списку предложений по завершению слова «молоток», что мгновенно дает вам список возможных ключевых слов с длинным хвостом.

Убер-совет

Этот бесплатный инструмент предлагает списки долгосрочных предложений фраз на основе выбранного вами ключевого слова. Он позволяет вам получать информацию о похожих ключевых словах, предпочитаемых пользователями – определенно полезные знания для процесса SEO. Ubersuggest чрезвычайно полезен при создании списков ключевых слов с длинным хвостом. Он даже предлагает дополнения ключевых слов в соответствии с языком, используемым пользователями, и различными грамматическими формами тех. Вдобавок ко всему, этот инструмент одновременно очень прост и необычайно эффективен на начальных этапах мозгового штурма, когда все идеи для ключевых слов, кажется, исчерпаны.

KeywordTool

Еще один простой в использовании, но мощный инструмент. Его главная особенность – создание списков новых длинных ключевых фраз. Советы, которые вы получаете от KeywordTool, исходят из самого поиска Google. Если указана фраза с длинным хвостом, это потому, что пользователи использовали ее в Google. Движок инструмента работает по алгоритму Google. Но его самое большое преимущество – это охват: основные функции охватывают 193 домена Google и поддерживают 83 языка. Использование программы, опять же, совершенно несложно – просто введите ключевое слово, и он сгенерирует список ключевых фраз. Еще одна функция KeywordTool – предлагать вопросы, которые пользователи вводят в поисковой системе. Это позволяет вам сосредоточить ваш процесс SEO именно на запросах потенциальных пользователей. Например, в ответ на слово «ворота» вы получите сотни комбинаций, которые можно использовать в вашем исследовании ключевых слов SEO.

Ответ общественности

Еще один инструмент, чрезвычайно полезный при поиске вопросов, которые пользователи задают поисковой системе в Интернете. Просто введите ключевое слово или фразу и просмотрите весь набор релевантных поисковых запросов, которые использовались для поисковой системы. Например, вводя слово «кофе», вы можете узнать, что пользователи пытаются ответить на вопрос «почему кофе горький?» Это дает вам представление о фактических темах, которые интересны пользователям – важная информация для написания блога. Ответы на эти вопросы, скорее всего, серьезно увеличат посещаемость.

Вывод:

Право исследования ключевых слов и окончательный выбор имеет решающее значение для любого эффективного процесса SEO, для любой отрасли, любого сектора. Тщательное определение ключевых слов, наиболее релевантных вашему веб-сайту, также является краеугольным камнем эффективной оптимизации и построения ссылок. Тщательный анализ всего веб-сайта, включая страницы, необходим для правильного исследования ключевых слов, позволяющего окончательно выбранным ключевым словам быть действительно релевантными. Давайте представим точку зрения пользователей и подумаем, какие фразы в поисковой системе они могут захотеть ввести, чтобы найти информацию. Эффективное SEO должно быть процессом постоянного улучшения – это также включает ключевые фразы, которые необходимо отслеживать и быстро исправлять в случае возникновения чрезвычайной ситуации.