Как правильно составить контент-план для соц.сетей

Социальные сети стали основным каналом коммуникации для множества людей и бизнесов. Компании, стремящиеся улучшить свое онлайн-присутствие, уделяют все больше внимания разработке контент-планов.

Контент: что это и какие его виды существуют?

Контент – это информация, материалы или элементы, которые создаются и распространяются для коммуникации с аудиторией. Контент может быть в различных форматах и предназначен для различных целей, включая информирование, развлечение, образование и маркетинг. Он может быть представлен в различных форматах, таких как текст, фотографии, видео, аудиозаписи и другие интерактивные элементы.

Основные виды контента:

1. Полезный контент:

Полезный контент предоставляет ценную информацию, советы и рекомендации для аудитории. Такой контент помогает установить авторитет и привлекает аудиторию, которая ищет информацию и решения своих проблем.

2. Продающий контент:

Продающий контент создается с целью привлечения внимания и убеждения аудитории купить продукт или услугу. Он может включать акции, скидки, отзывы клиентов, демонстрацию продукта и прочие маркетинговые приемы, чтобы побудить пользователей к совершению покупки или выполнению определенного действия. Ранее мы писали о том, как проработать стратегию контент-маркетинга для продвижения интернет-магазина

3. Доверительный контент:

Доверительный контент строит и поддерживает доверие аудитории к бренду или личности. Это могут быть истории успеха, отзывы клиентов, экспертные мнения, рекомендации или публикации, которые демонстрируют компетентность и надежность автора.

4. Развлекательный контент:

Развлекательный контент предназначен для развлечения и создания эмоциональной связи с аудиторией. Он может включать шутки, мемы, интересные факты, игры, и другие формы развлечений. 

5. Вирусный контент:

Вирусный контент – это контент, который быстро и массово распространяется в сети благодаря его “заразительности” и привлекательности. Это могут быть вирусные видео, мемы, фотографии, вызывающие сильные эмоции или удивление у пользователей..

6. Вовлекающий контент:

Вовлекающий контент создается с целью активного взаимодействия аудитории. Он может включать опросы, голосования, конкурсы.

Важно понимать, что эти типы контента могут перекликаться и взаимодействовать друг с другом, и многие успешные контент-стратегии сочетают несколько этих подходов. 

Для эффективного продвижения социальных сетей создается контент-план, позволяющий систематизировать все исходные данные о публикации контента.

Что такое контент-план и зачем его составлять? 

Контент-план — это документ, который содержит подробный план создания, публикации и распространения контента на целевую аудиторию. 

Контент-план позволяет планировать и организовывать процесс создания и распространения контента в соответствии с поставленными целями, а также определить время и каналы публикации. Он помогает планировать, создавать и публиковать контент, а также обеспечивает последовательность и согласованность ваших сообщений.

Какими могут быть форматы контент-плана?

Таблица Excel или Google Sheets:

Таблица Excel или Google Sheets – один из наиболее популярных форматов контент-плана. С их помощью вы сможете ясно видеть планы на каждый день, неделю или месяц, а также легко отслеживать уже опубликованный контент и его результаты.

Рубрикатор

Формируется на основе рубрик. Вам потребуется создать таблицу, в которой будет столько столбцов, сколько планируется рубрик на сайте, в блоге или медиа. Темы для контента и даты прописывают в столбцах.

Контент-календарь в виде документа Word или Google Docs:

Если вам необходим простой и гибкий формат, вы можете создать контент-план в виде документа Word или Google Docs. Этот формат особенно полезен, когда вам не требуется подробная таблица или календарь, и вы предпочитаете более свободный подход к планированию контента.

Интеллект-карта

Такой формат контент-плана подходит для творческих людей. Интеллект-карта отказывается от четких рамок таблицы и делает выбор в пользу абстрактных фигур и плавных линий. Центром интеллект-карты обычно является слово «Контент». От него произвольно отходят ветви с видами, рубриками, темами и прочим.

В отличие от календаря или рубрикатора в интеллект-карте сложнее ориентироваться. Зато такой формат более гибкий и дает больше творческой свободы.

Основные составляющие структуры контент-плана:

1. Заголовок: название контент-плана, которое отражает его основную тему или период, для которого он составлен.
2. Цели и стратегия: описание целей, которые вы хотите достичь с помощью контент-плана, а также общая стратегия.
3. Аудитория: включая ее демографические характеристики, интересы и поведенческие особенности.
4. Ключевые темы: список основных тем, которые вы хотите осветить в своих контент-материалах.
5. Форматы контента: определение различных форматов контента, которые вы будете использовать, например, статьи, видео, инфографика и т.д.
6. Календарь: составление расписания публикаций контента на определенные даты и время. Это может быть ежедневное, еженедельное или месячное расписание.
7. Каналы распространения: выбор социальных медиа платформ и других каналов, через которые вы будете распространять свой контент.
8. Ответственные лица: указание ответственных лиц или команды, которая будет отвечать за создание, редактирование и публикацию контента.
9. Метрики успеха: определение метрик, которые вы будете использовать для оценки эффективности вашего контент-плана, например, количество просмотров, лайков, комментариев и т.д.
10. Обновления и корректировки: плановые обновления и корректировки контент-плана в зависимости от результатов и обратной связи.

7 шагов для создания правильного контент-плана:

1. Определите целевую аудиторию: Выясните, для кого предназначен ваш контент. Учитывайте возраст, пол, интересы и привычки вашей целевой аудитории. Это поможет вам создать контент, соответствующий ожиданиям и предпочтениям.
2. Задайте цели: Определите, какие конкретные цели вы хотите достичь с помощью контент-плана в социальных сетях. Хотите увеличить узнаваемость бренда, увеличить продажи товаров или услуг, привлечь больше подписчиков и т. д. Задачи, соответствующие вашим целям, помогут определить контент, который следует разработать и опубликовать.
3. Определите типы контента: На основе ключевых слов и целей, определите разные типы контента, которые можно создать. Это может быть текстовая статья, видео, инфографика, опросы, конкурсы и т. д. Убедитесь, что контент будет разнообразным и интересным для вашей аудитории.
4. Создайте контент, который решает проблемы аудитории: Сосредоточьтесь на создании контента, который решает проблемы, отвечает на вопросы и предоставляет ценную информацию вашей аудитории. Это поможет вам установить себя как эксперта в своей области и привлечь больше подписчиков.
5. Планируйте контент на основе календаря: Создайте календарь контента, где вы будете планировать и организовывать свои публикации. Установите регулярность публикаций, чтобы поддерживать постоянное присутствие в социальных сетях. Учтите сезонные и тематические тренды, а также ключевые события и праздники, чтобы ваш контент был актуальным и своевременным.
6. Оптимизируйте контент: Включайте ключевые слова в заголовки, подзаголовки, описания и тексты вашего контента. Это поможет повысить видимость вашего контента и привлечь больше потенциальных читателей. Кроме того, оптимизируйте изображения, используя ключевые слова в их описаниях и атрибутах ALT. Подробнее о том, как подобрать ключевые слова
7. Анализируйте результаты: Регулярно анализируйте результаты вашего контента в социальных сетях. Оцените, какие типы контента работают лучше всего, и на основе этой информации вносите корректировки в свой контент-план.

Составление контент-плана для социальных сетей – это сложная задача, требующая времени, исследования и терпения. Однако, правильно разработанный контент-план может существенно повысить эффективность вашего присутствия в социальных медиа. Если вы следуете указанным выше шагам, вы сможете разработать успешный контент-план, который привлечет и удержит вашу целевую аудиторию.