Контекст
Ниша, география, предложение компании, состояние сайта или профиля и задача бизнеса.
IS ART / Практика продвижения
Кейсы Яндекс Директа
Раздел для разборов контекстной рекламы: задача бизнеса, подготовка посадочной страницы и измерений, состав кампаний и проверяемые результаты за конкретный период.
Подтверждённые разборы готовятся к публикации
Сейчас в разделе нет опубликованных кейсов с проверенной статистикой. Ниже — состав будущего разбора и правила оценки. Рост, бюджеты и отзывы без исходных данных не приводим.
Содержание разбора
От исходной задачи к проверяемому результату
Исходная точка
Период, доступные показатели, настройки измерения и ограничения исходных данных.
Выполненные работы
Конкретные изменения, последовательность действий и участие команды заказчика.
Результат и выводы
Сопоставимые показатели, метод расчёта и факторы, которые могли повлиять на результат.
Какие показатели смотрим
Рекламный бюджет
Показываем расходы за выбранный период и обозначаем, что включено в сумму.
Целевые действия
Указываем цель Метрики, модель сравнения и правила учёта обращений.
Качество заявок
При наличии данных CRM отделяем все обращения от квалифицированных и продаж.
Что подтверждает цифры
Для публикации нужны отчёты Директа и Метрики, описание целей и периодов, данные о качестве обращений и выполненных изменениях. Выручку приводим только при подтверждённой связи с заказами.
Как публикуем результаты
Указываем период, источник и определение каждого показателя. Расходы на рекламу и стоимость услуг показываем раздельно. При сравнении учитываем сезонность, изменение предложения и другие каналы привлечения. Результат одного проекта не является обещанием такого же результата для другого бизнеса.
Название клиента, скриншоты и детали работы публикуем после согласования. Персональные данные, переписку и сведения об отдельных покупателях не используем как декоративный контент.
Автор будущих разборов — Команда IS ART. Для каждого кейса будет указано, какие задачи выполняла команда и какие данные предоставил заказчик.